Durante décadas, la televisión ha sido la principal plataforma para la creación de estrellas mundiales. Desde los ídolos adolescentes de los años 60, como The Beatles y Elvis Presley, hasta los iconos pop de hoy en día, como Taylor Swift y Beyoncé, la televisión ha sido el trampolín perfecto para que los artistas puedan darse a conocer a nivel mundial.
La televisión no solo ha servido como una plataforma para la música, sino también para la moda, el cine y otros campos del entretenimiento. Los anunciantes y las marcas a menudo han utilizado la imagen de estas estrellas para promocionar sus productos y servicios, y los fanáticos han seguido sus movimientos con fervor.
Sin embargo, con la llegada de las redes sociales y la tecnología, la forma en que se crean y promocionan las estrellas mundiales ha cambiado drásticamente. Ahora, plataformas como TikTok están revolucionando la forma en que se crea y se promueve el contenido.
El modelo de negocio de TikTok es muy diferente al de la televisión. En lugar de centrarse en la creación de estrellas mundiales, la plataforma se centra en la creación de contenido atractivo y en la promoción de las tendencias virales. Los usuarios pueden crear videos cortos con música, efectos y filtros, y compartirlos con sus seguidores y con la comunidad en general. Si un video se vuelve viral, puede ser visto por millones de personas en todo el mundo en cuestión de horas.
En consecuencia, la aplicación se ha convertido en una plataforma popular para que las marcas y los anunciantes promocionen sus productos y servicios.
En el modelo de negocio de la televisión, la fama y el estrellato estaban reservados solo para unos pocos elegidos, mientras que en TikTok, cualquier usuario puede convertirse en una estrella (con contenido atractivo y una estrategia adecuada). Esto ha llevado a una democratización de la fama en la plataforma, donde cualquier persona con talento y dedicación puede lograr reconocimiento y éxito.
Por otro lado, la televisión a menudo se enfocaba en crear estrellas que fueran un modelo aspiracional para los espectadores, con la idea de que solo unos pocos elegidos podían alcanzar el éxito y la fama. TikTok ha creado una comunidad global permitiendo que usuarios de todo el mundo puedan interactuar y colaborar en la creación de contenido popular y tendencias virales. Esto ha llevado a una mayor diversidad en el contenido y en sus creadores, lo que a su vez ha hecho que la plataforma sea más inclusiva y representativa.
Además de la democratización de la fama, TikTok ha cambiado la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores. En lugar de utilizar a una sola estrella para representar su marca, las empresas pueden ahora colaborar con una variedad de creadores de contenido de TikTok para promocionar sus productos y servicios.
Este modelo de colaboración de marca con creadores de contenido en TikTok ha demostrado ser muy efectivo, ya que los usuarios ven a estos creadores de contenido como personas comunes y corrientes que tienen intereses y preocupaciones similares a las suyas. Por lo tanto, cuando estos creadores promocionan un producto o servicio, la audiencia es más propensa a confiar en su recomendación y a tomar medidas.
Además, han implementado herramientas publicitarias para las marcas, como los anuncios nativos y los desafíos patrocinados. Estos anuncios se integran sin problemas en la plataforma y pueden llegar a una audiencia mucho más amplia que los anuncios tradicionales de televisión.
En general, TikTok ha demostrado ser una fuerza importante en la industria del contenido digital y ha cambiado la forma en que las personas consumen y crean contenido en línea. Su modelo de negocio innovador y su enfoque en la colaboración y la creatividad seguramente influirán en la forma en que otras empresas abordan su estrategia de marketing en el futuro.
Ismael Valle
Ingeniero en Software y Redes, UNAM
